I över 30 år har Callidus hjälpt kunder att skapa hållbara, effektiva och pålitliga lösningar inom vattenrening. Vår erfarenhet, kunskap och personliga service är fortfarande grunden i allt vi gör.
Nu tar vi nästa steg
Under året har vi genomfört en översyn av vår visuella identitet. Resultatet kommer successivt att synas på vår webbplats, våra servicebilar, förpackningar, dokument, arbetskläder och övrigt material som representerar Callidus i vardagen.
Samma Callidus. Ett tydligare uttryck
Målet med förändringen har inte varit att börja om. Tvärtom. Vi vill bevara det som gjort Callidus igenkännbart genom åren, samtidigt som vi moderniserar helhetsintrycket för att bättre spegla vilka vi är idag och vart vi är på väg.
Från många önskemål till en tydlig idé
Arbetet med den nya profilen började med ett möte där Jennie, Art Director fick träffa både beslutsfattare och medarbetare på Callidus. Det blev snabbt tydligt att det fanns många perspektiv och önskemål att ta hänsyn till.
– Det var ett väldigt givande första möte, men också många intryck att ta med sig hem. Det fanns mycket som skulle finnas kvar, samtidigt som man ville skapa något nytt och mer samtida. På vägen hem i bilen gick tankarna på högvarv, berättar Jennie, Art Director bakom den nya visuella profilen.
När hon kom hem behövdes ett sätt att sortera alla intryck.
– Det enda sättet att få lite ordning på tankarna var att ge mig ut på en löprunda. Jag behövde helt enkelt släppa alla önskemål en stund och låta hjärnan arbeta i bakgrunden. Då började jag tänka: tänk om jag lägger allt åt sidan för ett ögonblick och bara tar fram det förslag som jag själv tycker är rätt – hur skulle det då kunna möta allas önskemål jag hade hört på mötet?
En viktig del av önskemålen var att behålla kopplingen till vatten, hav och klippor, men samtidigt få in ett tydligare samband med natur och miljö.
Och så kom lösningen
– Under löpturen såg jag ett löv som låg på marken. Jag tror att det var ett asplöv. Formen fångade min uppmärksamhet eftersom den samtidigt hade något av formen hos en vattendroppe. Då blev det plötsligt självklart. Vatten och natur i samma form. Redan innan jag var hemma hade jag den nya logotypen klar i huvudet. Det var egentligen bara att sätta mig ner och få ner den i ett dokument.
En droppe – och ett löv
Den klassiska vattendroppen finns därför kvar som central symbol i Callidus logotyp. Men i det uppdaterade uttrycket finns också en subtil antydan till ett löv – en detalj som knyter samman vatten, natur och hållbarhet.
Det är en liten förändring med stor betydelse
– Jag ville inte skapa en symbol som kändes helt ny och främmande. Det fanns ett starkt värde i den befintliga droppen och i det Callidus redan står för. Utmaningen var snarare att hitta ett sätt att utveckla den. Lövet blev länken mellan det befintliga och det nya – och samtidigt mellan vatten, natur och hållbarhet.
Den uppdaterade profilen förstärker den riktningen
Utöver den nya logotypen har nya grafiska element och färger tillförts. De befintliga huvudfärgerna blått och orange har också justerats till modernare nyanser, medan typsnittet har behållits för att skapa kontinuitet.
– Färgerna var också en viktig del i att modernisera uttrycket. Jag ville behålla det som människor redan förknippar med Callidus, men ge färgerna en lite mer samtida känsla. Därför justerade vi de befintliga blå och orange tonerna snarare än att byta ut dem helt. På samma sätt fick typsnittet vara kvar. Det handlar om att utveckla, inte radera.
Med modernare färger, renare former och ett tydligare visuellt språk vill vi skapa en identitet som bättre representerar dagens Callidus – ett företag som kombinerar lång erfarenhet med framtidens perspektiv på vatten och miljö.
Ett uttryck som speglar vår riktning
Hållbarhet har länge varit en naturlig del av vårt arbete. Genom våra produkter och lösningar hjälper vi kunder att använda vattenresurser på ett smartare och mer ansvarsfullt sätt.
Från 1990-tal till 2020-tal
Många av våra kunder, partners och medarbetare har följt oss under lång tid. Därför har det varit viktigt att förändringen känns som en utveckling, inte ett avbrott.
Det nya uttrycket tar Callidus in i 2020-talet, samtidigt som det fortfarande känns välbekant. Vi bygger vidare på vårt arv snarare än ersätter det.
– Det var viktigt för mig att den nya profilen skulle kännas som Callidus – bara lite mer av idag och med blicken framåt. När man arbetar med ett etablerat företag finns det mycket värde i det som redan finns. Min roll har varit att hitta det som ska bevaras, det som kan utvecklas och framför allt hur allt kan hänga ihop visuellt.